La política mira al cielo

Cada cambio de gobierno de turno, cambia -desgraciadamente- el director general de EiTB.  Y dependiendo del color del partido que le ha asignado, llevará a cabo unos cambios u otros en el ente. Uno de los más comentados y más polémicos es el del mapa del tiempo.

 

De hecho, el pasado viernes se cambió, tras ser elegida Maite Iturbe directora general de EiTB. Este cambio no ha sido tan drástico como el de 2009. El nuevo mapa del tiempo básicamente resalta Euskal Herria con fronteras. La infografía recoge las provincias de Euskadi (Araba, Bizkaia, y Gipuzkoa); Navarra; e Iparralde (Lapurdi, Zuberoa y Baja Navarra). Sin embargo, estos territorios quedan diferenciados de los lindantes gracias a una tonalidad similar, aunque no idéntica; lo que permite la rápida identificación de Euskal Herria.

 

Decía que no ha sido tan drástico ya que en 2009 sufrió bastantes cambios. Hasta entonces, con el PNV en todas las legislaturas, el mapa reflejaba el territorio de Euskal Herria, sin delimitación de las fronteras, a un color todo que destacaba de los territorios limítrofes. Cuando llegó Patxi López en 2009, y a petición del Partido Popular, se modificó. Se dibujaron las fronteras de todas las provincias, se destacó la Comunidad Autónoma Vasca (CAV) con otro color y se empezó a mostrar la previsión para zonas de La Rioja, Castilla y León y Cantabria.

Parece que con este último cambio, la nueva dirección de EiTB no ha querido posicionarse en ninguno de los dos extremos. Resalta el territorio histórico de Euskal Herria, pero dibujando las fronteras de las provincias españolas y francesas.

El Grupo Antena 3 se rebautiza en ATRESMEDIA

Tras el proceso de absorción de laSexta por parte de Antena 3, ayer se dio el último paso para consolidar la imagen de importante grupo de comunicación. El Grupo Antena 3 pasó a llamarse Atresmedia. Actualmente, este buque comunicativo agrupa a las cinco grandes áreas de actividad de la empresa: Atresmedia Televisión, Atresmedia Radio, Atresmedia Digital, Atresmedia Publicidad y Atresmedia Cine.

 

Sede de Atresmedia en Madrid
La nueva imagen ha sido creada y desarrollada por el director de Imagen y Creatividad de Atresmedia, Juan Ramón Martín Muñoz, quien ha trabajado de forma interna en las diferentes aplicaciones y modalidades de la nueva identidad.

 

Una vez elegido el triángulo como el polígono representativo del número 3, la nueva identidad corporativa suma más triángulos porque Atresmedia es «una marca global reflejada a través de muchos triángulos identificativos de su diversidad de mercados y su variedad de marcas», según la nota de prensa.

 

Atresmedia Televisión es la marca que aglutina a las televisiones del grupo (Antena 3, laSexta, Nitro, Neox, Nova, laSexta 3 Todo Cine y Xplora) que, sin embargo, la compañía mantendrá la su identidad corporativa. El logotipo de Atresmedia Televisión recibe un tratamiento diferenciado al modificar los colores de la marca global para reflejar la paleta de tonalidades de todos los canales de la compañía y la variedad entre ellos: Naranja (Antena 3), Verde (laSexta), Azul (Xplora, laSexta3), Amarillo (Neox, Nitro).

 

Esta misma será la encargada, como lleva desde hace tiempo, de hacer competencia directa a su gran rival, Mediaset España. Dos grandes grupos de televisión que lucharán por llevarse la mayor porción de tarta publicitaria. Cada grupo con unos canales con líneas estructurales y de contenido muy marcadas.

 

De esta forma, en el sector televisivo tenemos un duopolio formado por dos grandes grupos con más de 20 años de antiguedad, además de la coorporación pública que desde 2009 no emite publicidad.  Ahora mismo, la información está en manos de dos únicas empresas privadas que velarán por sus intereses económicos y políticos.

 

Panorama de la televisión actual en España

TVE maquilla sus malas audiencias

Si eres un habitual espectador del Telediario que sepas que ya no estás viendo el Telediario «de toda la vida». Estás viendo dos programas en vez de uno: el TD 4:00 y el Telediario convencional. La diferenciación de estos dos espacios es una estrategia más de Julio Somoano para hacer pensar a la sociedad española que los «Tedés» no están perdiendo audiencia.

Desde hace unas semanas, los espectadores se preguntaban por qué en la ráfaga de después de los titulares, aparecía el Copyright de RTVE si no había terminado el programa. Eso es lo que pensaban; sí que había terminado, pero el TD 4:00. Esta de separar es una táctica muy usada por los informativos de cadenas comerciales (por ejemplo, separar el tiempo y los deportes del resto del informativo para poder meter publicidad entre los espacios).

De esta forma, Julio Somoano consigue manipular las audiencias. De sobra es sabido que los Telediarios perdieron audiencia desde la llegada del nuevo director. Los Telediarios cogieron mala fama por las recientes polémicas en el día de la Diada catalana y en las elecciones vascas y gallegas. Para que en las audiencias no se reflejase eso, TVE ha optado por separar el sumario del resto del programa. 

Así, el Telediario comienza a las 21:04 y no a las 21:00. Lo que se pretende es huir de los primeros minutos que son los que penan por el llamado efecto arrastre. El efecto arrastre es la audiencia que se se «arrastra» del programa anterior, en este caso Corazón y +Gente, dos programas con poca audiencia. 

Ahora en las audiencias aparecen los dos programas y la diferencia de la media se nota: 

Audiencia del 18-19 de octubre 
‘TD1 04:00’: 14,4%
‘Telediario 1’: 17,4%
 
‘TD2 04:00’: 8,8%
‘Telediario 2’: 13,2%
 
Audiencia 24 de octubre:
 ‘TD1 04:00’: 15,3%
 ‘Telediario 1’:  18,4%
‘TD2 04:00’: 9,1%
‘Telediario 2’: 13,5%

Aquí os dejo un vídeo que he montado, donde se pueden ver las modificaciones en la cabecera para anunciar el TD 4:00 -casi pasan inadvertidas para que el espectador no note el cambio- y el copyright en la ráfaga.                             

Ahora Julio Somoano puede decir que la audiencia de los Telediarios no ha disminuido notablemente, sólo un poco, lo normal, después de restructural a todo el equipo.

No obstante, esta maniobra llega después de que Pedro Piqueras haya superado en audiencia a Marta Jaumandreu a las 21:00, cuando el Telediario 2 llevaba líder en todas sus franjas y en todas sus ediciones desde hace varios años.